作者：韓老白
出版社：北京聯(lián)合出版有限公司
上市日期：2021年01月
內(nèi)容簡介：
《高能文案》是手把手教你寫文案的完全實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練手冊。它用一套直擊所有人痛點(diǎn)的撰寫方法，強(qiáng)化文案本身的帶貨力，進(jìn)而為產(chǎn)品賦能。本書用通俗易懂的方式將營銷學(xué)、心理學(xué)、傳播學(xué)等方面的前沿知識與文案創(chuàng)做的各環(huán)節(jié)相結(jié)合，從而形成了極高的思考維度。聚焦于錨定、策略、說服及轉(zhuǎn)化這些關(guān)鍵步驟，利用自身多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，韓老白為讀者提供了一些切實(shí)可行的工具和策略，套用這些工具和策略，任何人都能快速提升自身的文案創(chuàng)作能力。
白里挑一文化傳媒公司CEO。公眾號“韓老白寫作創(chuàng)意工作坊”創(chuàng)始人，知名文案訓(xùn)練營主講人。景觀設(shè)計(jì)學(xué)碩士畢業(yè)，曾在中國排名前列的房地產(chǎn)企業(yè)工作多年。2016年開始自媒體寫作，十點(diǎn)讀書、富書、凱叔講故事等多家新媒體平臺簽約作者，曾榮獲第四屆金手杯新媒體創(chuàng)作大賽亞軍。韓老白主要服務(wù)教育和知識付費(fèi)行業(yè)，與秋葉大叔、Scalers等知名IP均有深度合作的關(guān)系，其負(fù)責(zé)的企業(yè)客戶包括知音傳媒、牛學(xué)霸、十點(diǎn)課堂、荔枝微課、今日頭條等。
轟動大半個(gè)文案圈的口碑力作。李欣頻、秋葉、李海峰、山口拓朗等30余位圈內(nèi)資深人士強(qiáng)烈推薦。
引爆文案帶貨力的核心指南。萃取心理認(rèn)知、營銷、認(rèn)知、傳播等多科學(xué)前沿成果，圍繞錨定、策略、說服以及轉(zhuǎn)化四大核心模塊，用鋒利無比的文案為產(chǎn)品賦能。
快速提升文案寫作能力的超級實(shí)用工具箱。5大寫作模板，15種說服策略，12種轉(zhuǎn)化方法，用實(shí)打?qū)嵉墓ぞ咦屇銓懙拿恳粋€(gè)字變成真金白銀。
福利：購書后查閱書籍前勒口，關(guān)注作者公眾號，回復(fù)“高能文案”獲取文案大賽具體參與方式。
為什么我們要學(xué)會寫文案……
內(nèi)容創(chuàng)業(yè)這個(gè)詞這兩年很火。李開復(fù)在《奇葩大會》的演講中曾提到，未來50%的工作會被人工智能取代，例如柜臺收銀員、汽車司機(jī)等。不過，還是有很多行業(yè)永遠(yuǎn)不會消失。排名第一的就是以內(nèi)容創(chuàng)業(yè)為主的工種，也即他所說的人文藝術(shù)，例如寫作、編劇、繪畫，這是因?yàn)槿斯ぶ悄軟]有審美；其次是娛樂行業(yè)，如電影、各類娛樂節(jié)目等，這是因?yàn)槿斯ぶ悄懿欢哪瑸楹挝铩?/p>
另外，經(jīng)濟(jì)上的刺激或許更直接一些。以新媒體編輯運(yùn)營為例，這個(gè)新生職務(wù)的年薪也是水漲船高。朋友圈的一個(gè)朋友，今年跳槽某公眾號擔(dān)任內(nèi)容編輯，月薪3萬。還有許多自由職業(yè)者通過開微課、收費(fèi)群，將譯書、視頻翻譯、學(xué)習(xí)方法、新媒體運(yùn)營等內(nèi)容整合，從而實(shí)現(xiàn)了不小的收益。
為什么要寫作？李笑來老師說，想實(shí)現(xiàn)財(cái)富自由，必須學(xué)會寫作?！皩⒆约旱耐欢螘r(shí)間重復(fù)銷售很多次”，寫作是最容易實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)的途徑之一。這也就是說，寫作永遠(yuǎn)是普通人實(shí)現(xiàn)成功的捷徑。
因此，你還在等什么？寫作是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)門檻最低的機(jī)會。記住，在社交媒體時(shí)代，文案=高收入=剛需！那么，寫文案到底能不能給自己帶來豐厚的收入呢？
偷偷告訴你，一篇2000字的微信公眾號文案=2篇某平臺8000字說書稿稿費(fèi)= 5篇某大號雞湯稿費(fèi)=10篇某平臺問答稿費(fèi)。公眾號“夜聽”的頭條廣告費(fèi)報(bào)價(jià)80萬，已經(jīng)成為自媒體“第一貴”。很多母嬰大號每天至少發(fā)3～8條產(chǎn)品文案，各種詳細(xì)的產(chǎn)品展示、神轉(zhuǎn)折的文案，讓媽媽們?nèi)滩蛔「栔鳌百I，買，買”！據(jù)悉，年糕媽媽“雙十一”團(tuán)購就創(chuàng)造了1億元的銷售額神話！
其實(shí)，學(xué)會了寫文案，說書稿、雞湯、新聞通稿、情感故事還有什么搞不定的！ 因?yàn)閷懳陌副仨殹皯蚓鄙仙?，必須什么文體都會啊！
如果退回到傳統(tǒng)媒體時(shí)代，企業(yè)可能要花重金鋪渠道、搶廣告位，甚至買下美國時(shí)代廣場的巨幅廣告。然后，如今這些投入的回報(bào)可能不如“微信生態(tài)圈”里面一篇文案，小成本操作有時(shí)候真的能幫你實(shí)現(xiàn)徹底的逆襲。
02
學(xué)習(xí)文案，你要弄清楚這些概念……
在《尖叫感》這本書中，作者馬楠強(qiáng)調(diào)：文案已經(jīng)沒有界限了，無論是140字的微博文案，還是1萬字的微信文章，它們其實(shí)都屬于文案的范疇。不過，如果稍加留意，你就會發(fā)現(xiàn)，在微信、頭條、百家等社交媒體里的文案變得越來越流行了，為什么會出現(xiàn)這種情況呢？第一，隨著“互聯(lián)網(wǎng)＋”時(shí)代的到來，“爆品”營銷思維深入人心，故宮IP大火、輕生活系列受年輕人追捧，人人都想自己的新產(chǎn)品一夜爆紅。當(dāng)大眾的注意力開始轉(zhuǎn)向短視頻的時(shí)候，微信軟文的長度正好能彌補(bǔ)短視頻“短平快”的遺憾。長圖文更能讓人進(jìn)入沉浸式閱讀體驗(yàn)，從而給用戶帶來更豐富的購物體驗(yàn)。第二，大數(shù)據(jù)顯示，超過500字以上的長圖文，能更清楚、生動地描述產(chǎn)品的信息，并從情感角度打動讀者對品牌的偏好。
當(dāng)然，文案工作者應(yīng)該多了解營銷和廣告方面的知識。對于大多數(shù)文案工作者而言，其文案的主要作用就是撮合“產(chǎn)品”和“用戶”。因此，對于營銷和廣告方面的知識越熟練，就越能夠把握文案的方向和精準(zhǔn)度。另外，在很多時(shí)候，文案其實(shí)是營銷策略或廣告策略中的一部分，如果文案工作者的知識結(jié)構(gòu)比較完善，那么在撰寫文案的時(shí)候，就可以基于協(xié)同效應(yīng)來考慮文案的寫法。
03
為什么要寫這本《高能文案》……
寫文案，不是灌雞湯，不痛不癢客戶不買賬！寫文案，不是“自嗨”。一堆只能感動自己的故事毫無說服力！寫文案，不是掉書袋。詩詞歌賦人生哲學(xué)，看似文采斐然，而用戶卻始終處在“云里霧里”的狀態(tài)！寫文案就是幫用戶解決實(shí)際問題！
《文案訓(xùn)練手冊》的作者約瑟夫·休格曼說過，文案寫作者，就是鍵盤前的銷售人員。真正的文案高手，他會幫助用戶梳理自己的渴望，并讓這種渴望更清晰地呈現(xiàn)出來。我認(rèn)為，一個(gè)好的文案寫作者必須具備5種能力，缺一不可。
邏輯思維
爆品戰(zhàn)略
文字心理學(xué)
設(shè)計(jì)思維
創(chuàng)新思維
我的這本《高能文案》就圍繞這5種能力，圍繞產(chǎn)品文案、自媒體文案等熱點(diǎn)方向，全面解讀文案寫作技巧、底層邏輯和用戶心理要素等。你只需要跟我一起學(xué)習(xí)下面的方法：
4個(gè)步驟：錨定、策略、說服、轉(zhuǎn)化
3個(gè)方程式：標(biāo)題方程式、傳播方程式、轉(zhuǎn)化率方程式
5個(gè)模板： 海報(bào)體模板、自品牌模板、痛點(diǎn)體模板、故事體模板、賣點(diǎn)體模板
一旦你掌握了簡單易懂、條理清晰、案例豐富的文案寫作技法，就能讓你的產(chǎn)品在沒有店鋪、沒有流量、沒有資源的情況下，在概念階段就能暢銷。
寫文案真的那么難嗎？其實(shí)一點(diǎn)兒也不難。從事文案工作甚至不需要多高的學(xué)歷、多豐富的閱歷和多偉大的創(chuàng)意。不過，“多元化、圈層化、娛樂化”已成互聯(lián)網(wǎng)的大趨勢，在這種大勢下，文案工作者們究竟該何去何從？答案其實(shí)就在這本書里。
